Чем дольше сохраняется неопределенность на рынке, тем более весомыми становятся аргументы в пользу того, чтобы компании перестали ориентироваться на реактивные ценовые решения и начали практиковать устойчивое ценообразование. Это потребует создания и развития среднесрочных и долгосрочных возможностей и гибкости для предвидения будущей неопределенности и извлечения из нее выгоды. Основные корректировки включают оптимизацию процесса ценообразования и более эффективное использование имеющихся данных и аналитических материалов. Повышение устойчивости происходит за счет рассмотрения ценообразования как постоянной, долгосрочной стратегической задачи и использования передовых аналитических возможностей для расширения спектра вариантов упреждающего и реагирующего ценообразования.